国产自动门品牌的创立和发展
国产自动门品牌的创立和发展之路？
先撇开自动门行业谈品牌，品牌有三个核心要素：一是视觉要素，二是听觉要素，三是情感要素。标识是一个企业品牌的重要组成部分，是企业品牌的视觉表现，也是企业形象传播的高度提炼。 在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。随着时间的推移,商业竞争格局以及零售业形态不断变迁,品牌承载的含义也越来越丰富,甚至形成了专门的研究领域——品牌学。 品牌的品质：品牌的品质一般主要由质量、品种、性能、服务、价格等构成,品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。是反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品牌是要靠品质来保证的,品牌的基础是品质。 品质与品牌,唇齿相依,品质与品牌是一种强有力的因果关系,品质达到一定的高度后,品牌就会水到渠成。如果企业生产的产品品质低劣,不仅会扼住企业生存与发展的“咽喉”,严重的将致企业于死地。 品牌的品位：是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。“品位”既是产品的内容,它体现了生产者的价值观、风格、追求、个性等,同时也能够体现时代特征、精神气质等,一定意义上讲也是生产者的修养、智慧、学识、文化、社会责任感等方面的检验。“品位”的另一层含义是指品牌定位。准确和清晰的品牌定位,可以使品牌在消费者的心目中“获得一个据点,一个认定的区域位置或者占有一席之地”,也就是说,它能给品牌一个扎根消费者心中的立足点。这个立足点一旦形成,就能使消费者对品牌产生“先入为主”的效果,一有需求,就会自觉地和该品牌联系起来。 品牌的品德：即品牌的德性。品牌的品德亦如人品,人无品,则立身处世,无以成人。品牌缺乏德性,也难以为消费者所接受,更谈不上喜爱。品牌的背后,往往是企业家热心服务消费者和奉献社会的可贵品德。这可贵的品德是品牌能够知名、著名的前提和基础。市场经济是一种契约经济、法制经济,也是一种道德经济。从这一意义说,品牌是企业的生命线,而品德则是品牌的一个坚强的支撑点。 品牌的品格：即品牌的风格。由品牌的气度和作风来体现,因何地、为何事、立何行,体现出品牌自身的定位和品德。因此,一个好的品牌并不是要好事做尽,而是在做事的过程中体现出自身的风格,并让消费者认可,以显示出品牌的风范。当这种风格形成并被认可时,就造就出了品牌文化与品牌的差异化。 因此,做品牌,不仅仅是产品本身问题,也不仅是做好推广与传播、技术的变革与创新等问题,而是在做好硬件的基础上,赋予品牌的品位、品德与品格,内外结合,软硬兼容,才能使品牌的建设落到实处,也才能使品牌的生命力得以持久。 品牌的注册，可以在本国注册，也可以在外国注册。
品牌的注册人国家界定了自动门 品牌的血统。民族品牌，自主品牌，指的是中国人注册的自动门品牌。 根据品牌的影响力我们也可以把品牌分为区域品牌，全球品牌（国际品牌）在国际上有广泛的影响力这样的品牌可以称之为国际品牌。 当西方为中国经济高速发展吃惊担心的时候，美国就有人写文章提醒他们说不用担心，因为中国经济发展中68％是外资企业在中国的增长造成的，技术也在外资手里，因此与其说中国经济高速增长，还不如准确的说是跨国公司在中国的高速增长。 其实一个国产自动门品牌的核心是什么？首先是自动门核心技术，这些核心技术涵盖自动门产业链的全部，如果我们有一项或几项核心技术达到世界的领先水平，我们就可以树立自己的民族品牌。 同时我要强调的是自动门品牌国际化不是否定民族品牌的借口！ 我们清楚地看到在WTO的框架下，国际化的潮流在成为时代的主流，同时我们也看到隐藏在品牌外衣下的魔鬼，国际品牌成为老牌资本主义国家对发展中国家进行经济掠夺的急先锋。 强势文化侵略：经济竞争背后代表的是文化的竞争，这已经成为一种共识，也成为正常和正当的营销手段。国家与国家之间的经济博弈往往是民族文化之间的较量，在以品牌为特征全球竞争的时代，欧美品牌聪明的把近代欧美文化强行灌输给中国的消费者，让人产生文化错觉，让中国人感到无比的自卑，从而欧美品牌在消费者大脑中相成了顽固的品牌文化错觉，只有欧美品牌才有厚重的历史文化感，中国的本土品牌则沦为赤裸的产品，丧失了品牌的灵魂。 奴化品牌信仰：中国以超速度的经济和社会体制在追赶西方发展国家，但是阴险的国际品牌开始用贵族、中产、小资等让刚刚处于脱离农民烙印一时暴富的中国消费者找到了新的身份认定，只有国际品牌才会带给中国消费者如此美好的社会认同感，任何本土品牌给中国消费者带来的直接利益除了产品本身之外还有低品味的味道。中国媒体在利益与无知的情况下大力传播欧化的高尚生活，用亲欧美的舆论导向打压中国本土品牌。从媒体曾深入讨论过的贵族与绅士要通过三代人的培养就可以看到中国消费者走在晋升“贵族与绅士”道路上为国际品牌做出的经济贡献。 高明定价策略：既然是国际高端品牌，国际品牌深谙中国消费者对价格的敏感，只买贵的，不买对的是刚刚走出贫穷的典型暴发户心态，只要是国际品牌如果卖100元肯定光顾者寥寥，只要在标签后面加上两个零必定抢购如潮。 用自动门技术的的国际化和市场的国际化来否定中国民族品牌是外国自动门资本的阴谋。我们清醒地看到：在这样自动门全球化的今天老外给了我们什么技术？那是老外的吃饭的根本，他们是不会轻易就给我们的！自动门是国际化了，品牌也国际化了，他们深层次代表的是什么?是一条资本的纽带、利益的链条，这条经济的链条被品牌的所有者掌控，这个锁链在我们的脖子上越拉越紧，那些叫嚣国际化，谋杀民族品牌的所谓学者，好好学习吧！！ 我不赞同用国际化否定民族品牌，这是风马牛不相及的概念，要想成为一个自动门强国我们就是要有自己的核心技术，这也是民族品牌生存和强大的基础。 国家在民族品牌的进程中起到主要的推动作用！ 一个成功的自动门品牌，需要技术、市场、顾客满意度的支撑，以及历史的考验。世界自动门发展史上也曾经出现过上千个品牌，但绝大多数已经不复存在。中国的自主品牌还刚刚起步，要成为世界品牌还有相当长的发展过程。只有拥有自主知识产权，拥有自己的核心竞争力，这样的国产自动门自主品牌，才能在激烈的市场竞争中不断发展壮大，不至于被淘汰。 中国自动门民族化的进程需要国家、民族自动门企业、消费者共同关心和扶持。
