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新浪财经上市公司研究院 白酒浪头/肖恩

新浪财经讯 7月18日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知,调整43度、46度国窖1573经典装产品价格体系。在本月上旬泸州老窖就43度、46度国窖1573,以及50ml、100ml、750ml等规格国窖1573停货全部停货。十天后,43度、46度国窖1573的终端供价、建议零售价和建议团购价便做了调整,其中建议零售价均超过1000元/瓶。

低度国窖、非500ml规则国窖产品的市场空间随经典装的走俏而被打开,由于国窖1573优质稀缺属性的凸显,这部分“非常规”国窖产品的挺价是在情理之中。值得注意的是,“非常规”国窖产品挺价背后的逻辑是近年来国窖1573频繁控量提价,不完全统计,国窖1573今年以来相关的动作已多达7次。

在52度国窖1573的终端配送价为860元/瓶、团购价为919元/瓶、建议零售价为1099元/瓶的情况下,43度46度非标产品的价格层级几乎和普通国窖1573非常接近了,层级性并没有体现出来。

更为值得注意的是,日前三湘都市报在调研后报道称,除了茅台酒外其他高端白酒的售价普遍低于其官方指导价格。以长沙市岳麓区某烟酒店为例,其第七代五粮液的报价仅为980元/瓶,尽管其官方指导价为1399元/瓶。而定位稍低的国窖1573的实际终端销售价并不一定能达到建议零售价的水平,如果市场实际价格较低,而终端配供价又在上游卡着脖子,渠道利润将堪忧。

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